Como a embalagem afeta o destino do produto?

'Você projetou um novo produto, você tem grandes expectativas para ele, traz para o mercado e, em seguida, as vendas deste produto não são tão boas quanto o esperado. '. 'Você começa a refletir sobre qual é o problema: talvez tenha feito grandes esforços no design de design, promoção e pós-venda, todos impecáveis. '. Nesse caso, pode surgir um problema com a embalagem. As pessoas dependem de roupas, enquanto Buda depende de roupas de ouro. As pessoas podem formar um 'estereótipo' sobre um livro baseado apenas em seu design de capa. Designs atraentes e elegantes são sempre benéficos para o crescimento das vendas. Hoje, examinaremos como a embalagem afeta o destino do produto e o melhor design de embalagem do mundo.

A ciência da embalagem

O homem é uma criatura visual. De acordo com a pesquisa relevante, a cor, a textura, a luz e a sombra da embalagem têm efeitos diferentes nas opções do consumidor. Os consumidores sempre pensam: 'Essa coisa ' parece 'bom, então deve ser muito bom. '

Considere o seguinte cenário: se você for compras de compras com seu filho, ele será atraído por doces coloridos e implorará que você compre um para ele. De acordo com a pesquisa relevante, 83% dos consumidores escolherão produtos com embalagens mais requintadas e atraentes quando o conteúdo do produto for o mesmo. Em geral, 72% dos consumidores decidirão se devem ou não comprar um produto com base em sua embalagem.

A razão para esse fenômeno é explicada em um artigo publicado na revista Psychology and Marketing: de acordo com pesquisas relevantes, quando expostas a embalagens requintadas, áreas específicas do cérebro se tornam mais ativas como resultado de estímulos visuais. Pelo contrário, o cérebro experimentará emoções negativas depois de ver embalagens simples. Portanto, de acordo com estudos científicos, a embalagem pode afetar as emoções dos consumidores. A embalagem do seu produto deve poder comunicar o significado da marca aos clientes e deixar uma impressão duradoura.

'Descreva o sabor, a sensação e a experiência do produto para que os clientes os atraam a comprar. ' Isso é conhecido como uma estratégia de lançamento '' Em alguns casos, o cérebro do consumidor pode reconhecer e aceitar essa descrição. Por exemplo, se eu escrever 'Crispy In Aparence, ' 'Chocolate saborizou -se, ' e 'Crispy in Taste ' em um pacote de biscoitos, o consumidor fará automaticamente um biscoito de sanduíche com uma aparência crocante e chocolate grosso no interior. Os consumidores terão maior probabilidade de comprar esse cookie nesse cenário. Clique aqui para Caixas de macaroon retângulo.

Quais informações os clientes procuram na embalagem?

Os consumidores podem não ter conhecimento de quais fatores na embalagem os motivam a consumir, mas esses fatores decisivos existem e têm um impacto significativo nas vendas de produtos. Os consumidores geralmente estão cientes dos seguintes fatores:

1. Nomes de produtos e marcas.

Para ajudar os clientes regulares a encontrarem na prateleira, a marca e o nome do produto devem ser gravados na embalagem. Além disso, produtos diferentes têm informações importantes diferentes, como tamanho de roupa, ingredientes alimentares e assim por diante, que devem ser exibidos com destaque e facilmente acessíveis.

2. A funcionalidade da embalagem.

A embalagem para alguns produtos também serve funções de armazenamento e proteção, ou facilita o uso, o armazenamento, a segurança e o transporte de produtos relacionados.

3. Embalagens ambientalmente amigáveis.

A embalagem ambientalmente amigável cresceu em popularidade à medida que a consciência ideológica do consumidor cresceu. Alguns clientes ficarão satisfeitos com as embalagens verdes recicláveis. De acordo com pesquisas relevantes, 52% dos consumidores comprarão um produto devido à sua embalagem ecológica. Além disso, a embalagem 'minimalista ' que usa menos materiais é popular entre esses clientes.

4. Embalagem exclusiva.

Embalagens novas e exclusivas chamarão imediatamente a atenção dos consumidores em quase todos os mercados de produtos. Sob condições normais, novos projetos gerarão vendas satisfatórias. Deve -se notar, no entanto, que a substituição de embalagens antigas por um novo design pode fazer com que os clientes existentes se sintam desconfortáveis ​​ou insatisfeitos. Além disso, é necessário um entendimento claro do público -alvo de um produto, bem como um estudo completo e detalhado desses públicos. Por exemplo, se o seu público -alvo tiver uma certa idade, pense em quais informações as pessoas daquela idade gostariam de ver na embalagem.

Estudos de caso da embalagem mais bem -sucedida

Nesta seção, apresentaremos algumas marcas que se saíram excepcionalmente bem na embalagem de produtos, com a esperança de inspirar a todos.

1. Coca-Cola

A Coca-Cola deve ser mencionada ao discutir os pioneiros em embalagens. Seu logotipo vermelho e branco e a garrafa de vidro se tornaram icônicos, permitindo que os clientes identifiquem seus produtos rapidamente.

Vale ressaltar que a Coca-Cola lançou recentemente uma nova estratégia de 'embalagem sustentável'. Os produtos da Coca-Cola usarão garrafas plásticas 100% ambientalmente amigáveis ​​feitas de plástico reciclado e materiais vegetais biodegradáveis ​​até 2025. A Coca-Cola e outros gigantes comerciais promovem ativamente o desenvolvimento sustentável, o que terá um impacto significativo nos hábitos e atitudes do consumidor.

2. Tiffany & Co

Tiffany's Clear Blue A caixa de embalagens de jóias e a fita branca chegaram a representar a empresa. Essa cor azul é 1837 no gráfico de cores, e raramente há uma situação de 'colorido'. O logotipo invisível de Tiffany é essa embalagem azul clara desde 1998. As pessoas reconhecem imediatamente esta caixa azul com fitas brancas como um 'produto da Tiffany'. '

3. Apple

A Apple é considerada um mestre de design de experiência sensorial. Seu design de produto contém poucas palavras, mas transmite o núcleo espiritual da marca. Isso ocorre porque a embalagem eletrônica da Apple é tão artística e visualmente atraente quanto seu design de software. Os produtos da Apple são sempre embalados em uma caixa branca limpa que é elegante e concisa. Além disso, cada componente da embalagem é projetado de maneira sucinta, fazendo com que pareça 'avançado ' e não convencional. Esse design minimalista tem um apelo inesperado neste mundo dos negócios caóticos e visualmente estimulantes.

4. Nike Air Series

A Nike agora é sinônimo de sapatos esportivos de alta qualidade. Antes do lançamento da Nike Air Series, a embalagem foi projetada para refletir a 'segurança ' e 'Portability ' desta série. Os sapatos da Nike Air Series não são embalados em uma caixa de sapatos, mas em um pacote inflável, como evidenciado pela embalagem. Esse design não apenas faz as pessoas brilharem, mas também transmite as características leves, únicas e seguras da série Air Series.