In che modo l'imballaggio influisce sul destino del prodotto?

'Hai progettato un nuovo prodotto, hai grandi aspettative per questo, lo porti sul mercato e poi ... le vendite di questo prodotto non sono buone come previsto. '. 'Inizi a riflettere su quale sia il problema: forse hai compiuto grandi sforzi nella progettazione del prodotto, nella promozione e nel servizio post-vendita, tutti impeccabili. '. In questo caso, potrebbe sorgere un problema con l'imballaggio. Le persone dipendono dagli abiti, mentre il Buddha dipende dagli abiti dorati. Le persone possono formare uno 'stereotipo' su un libro basato esclusivamente sul design della copertina. I design accattivanti e alla moda sono sempre vantaggiosi per la crescita delle vendite. Oggi esamineremo il modo in cui l'imballaggio influisce sul destino del prodotto e il miglior design dell'imballaggio al mondo.

La scienza degli imballaggi

L'uomo è una creatura visiva. Secondo la ricerca pertinente, il colore, la consistenza, la luce e l'ombra di imballaggi hanno effetti diversi sulle scelte dei consumatori. I consumatori pensano sempre, 'questa cosa ' sembra buona, quindi deve essere molto buona. '

Considera il seguente scenario: se vai a fare la spesa con tuo figlio, sarà attratto da caramelle dai colori vivaci e ti prega di acquistarne uno per lui. Secondo la ricerca pertinente, l'83% dei consumatori sceglierà prodotti con packaging più squisiti e accattivanti quando il contenuto del prodotto è lo stesso. In generale, il 72% dei consumatori deciderà se acquistare o meno un prodotto in base al suo packaging.

Il motivo di questo fenomeno è spiegato in un articolo pubblicato sulla rivista Psicologia e Marketing: secondo la ricerca pertinente, se esposte a packaging squisiti, le aree specifiche del cervello diventano più attive a seguito di stimoli visivi. Al contrario, il cervello sperimenterà emozioni negative dopo aver visto un semplice imballaggio. Quindi, secondo gli studi scientifici, l'imballaggio può influire sulle emozioni dei consumatori. L'imballaggio del tuo prodotto dovrebbe essere in grado di comunicare il significato del marchio ai clienti e lasciare un'impressione duratura.

'Descrivi il gusto, la sensazione e l'esperienza del prodotto ai clienti per attirarli ad acquistare. ' Questo è noto come strategia di lancio '. ' In alcuni casi, il cervello del consumatore può riconoscere e accettare tale descrizione. Ad esempio, se scrivo 'croccante, ' 'aromatizzato al cioccolato, ' e 'croccante nel gusto ' su un pacchetto di biscotti, il consumatore farà automaticamente un biscotto sandwich con un aspetto croccante e una cioccolata densa all'interno. I consumatori avranno maggiori probabilità di acquistare questo cookie in questo scenario. Clicca qui per Scatole per amaretti rettangolari.

Quali informazioni cercano i clienti nell'imballaggio?

I consumatori possono non essere consapevoli di quali fattori sull'imballaggio li motivano a consumare, ma esistono tali fattori decisivi e hanno un impatto significativo sulle vendite di prodotti. I consumatori sono generalmente a conoscenza dei seguenti fattori:

1. Nomi e marchi.

Per aiutare i clienti regolari a trovarlo sullo scaffale, il marchio e il nome del prodotto devono essere scritti sulla confezione. Inoltre, diversi prodotti hanno informazioni importanti diverse, come dimensioni dell'abbigliamento, ingredienti alimentari e così via, che devono essere visualizzati in modo prominente e facilmente accessibile.

2. La funzionalità del packaging.

L'imballaggio per alcuni prodotti serve anche funzioni di archiviazione e protezione o facilita l'uso, lo stoccaggio, la custodia e il trasporto dei consumatori di prodotti correlati.

3. Packaging ecologico.

L'imballaggio ecologico è cresciuto in popolarità poiché la consapevolezza ideologica dei consumatori è cresciuta. Alcuni clienti saranno soddisfatti di imballaggi verdi riciclabili. Secondo i sondaggi pertinenti, il 52% dei consumatori acquisterà un prodotto a causa dei suoi imballaggi ecologici. Inoltre, il packaging 'minimalist ' che utilizza un minor numero di materiali è popolare tra questi clienti.

4. Packaging esclusivo.

Gli imballaggi unici e unici attireranno immediatamente l'attenzione dei consumatori in quasi tutti i mercati dei prodotti. In condizioni normali, i nuovi progetti genereranno vendite soddisfacenti. Va notato, tuttavia, che la sostituzione di vecchi imballaggi con un nuovo design può far sentire i clienti esistenti inquieti o insoddisfatti. Inoltre, è necessaria una chiara comprensione del pubblico di destinazione di un prodotto, nonché uno studio approfondito e dettagliato di questi pubblici. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione ha una certa età, pensa a quali informazioni di quell'età vorrebbero vedere sulla confezione.

Casi di studio sull'imballaggio di maggior successo

In questa sezione, introdurremo alcuni marchi che hanno fatto eccezionalmente bene nella confezione di prodotti, con la speranza di ispirare tutti.

1. Coca-Cola

La Coca-Cola deve essere menzionata quando si discute dei pionieri dell'imballaggio. Il suo logo rosso e bianco e bottiglia di vetro sono diventati iconici, consentendo ai clienti di identificare rapidamente i suoi prodotti.

Vale la pena notare che Coca-Cola ha recentemente lanciato una nuova strategia 'Packaging sostenibile '. I prodotti della Coca-Cola utilizzeranno bottiglie di plastica ecologiche al 100% in plastica riciclata e materiali vegetali biodegradabili entro il 2025. La Coca-Cola e altri behemoth commerciali promuovono attivamente lo sviluppo sostenibile, che avrà un impatto significativo sulle abitudini e gli atteggiamenti dei consumatori.

2. Tiffany & Co

Tiffany's Light Blue La scatola di imballaggi di gioielli e il nastro bianco sono arrivati ​​a rappresentare l'azienda. Questo colore blu è 1837 nella tabella dei colori e raramente c'è una situazione di colore 'bump '. Il logo invisibile di Tiffany è stato questo imballaggio azzurro dal 1998. Le persone riconoscono immediatamente questa scatola blu con nastri bianchi come un prodotto di Tiffany. '.

3. Apple

Apple è considerata un maestro di design sensoriale. Il suo design del prodotto contiene poche parole, ma trasmette il nucleo spirituale del marchio. Questo perché l'imballaggio elettronico di Apple è artistico e visivamente accattivante come il suo design del software. I prodotti Apple sono sempre confezionati in una scatola bianca pulita che è sia elegante che concisa. Inoltre, ogni componente del packaging è progettato in modo succinto, rendendolo 'avanzato ' e non convenzionale. Questo design minimalista ha un fascino inaspettato in questo mondo aziendale caotico e visivamente stimolante.

4. Nike Air Series

Nike è ora sinonimo di scarpe sportive di alta qualità. Prima del rilascio della serie Nike Air, la confezione è stata progettata per riflettere la 'Safety ' e 'Portability ' di questa serie. Le scarpe Nike Air Series non sono confezionate in una scatola da scarpe, ma piuttosto in un pacchetto gonfiabile, come evidenziato dalla confezione. Questo design non solo fa brillare le persone, ma trasmette anche caratteristiche leggere, uniche e sicure della serie Air.