Wie wirkt sich die Verpackung auf das Produktschicksal aus?

'Sie haben ein neues Produkt entworfen, Sie haben hohe Erwartungen dafür, Sie bringen es auf den Markt, und dann ... der Umsatz dieses Produkts ist nicht so gut wie erwartet. 'Sie beginnen, über das Problem nachzudenken: Vielleicht haben Sie große Anstrengungen in Bezug auf Produktdesign, Werbung und After-Sales-Service unternommen, die alle einwandfrei sind. In diesem Fall kann ein Problem mit der Verpackung auftreten. Die Menschen sind auf Kleidung angewiesen, während Buddha von goldenen Kleidung angewiesen ist. Menschen können ein 'Stereotyp' über ein Buch bilden, das ausschließlich auf seinem Cover -Design basiert. Auffällige und modische Designs sind für das Umsatzwachstum immer von Vorteil. Heute werden wir uns überlegen, wie sich die Verpackung auf das Produktschicksal und das beste Verpackungsdesign der Welt auswirkt.

Die Wissenschaft der Verpackung

Der Mensch ist eine visuelle Kreatur. Laut relevanten Forschung haben Farbe, Textur, Licht und Verpackungsschatten unterschiedliche Auswirkungen auf die Auswahl der Verbraucher. Die Verbraucher denken immer, 'dieses Ding' sieht 'gut aus, also muss es sehr gut sein. '

Betrachten Sie das folgende Szenario: Wenn Sie mit Ihrem Kind einkaufen gehen, wird er von bunten Süßigkeiten angezogen und bittet Sie, einen für ihn zu kaufen. Laut relevanten Untersuchungen wählen 83% der Verbraucher Produkte mit exquisitiveren und ansprechenden Verpackungen, wenn der Produktinhalt gleich ist. Im Allgemeinen entscheiden 72% der Verbraucher, ob ein Produkt basierend auf seiner Verpackung gekauft werden soll oder nicht.

Der Grund für dieses Phänomen wird in einem Artikel erläutert, der in der Journal Psychology and Marketing veröffentlicht wurde: Laut relevanten Forschung werden spezifische Bereiche des Gehirns aufgrund visueller Reize aktiver. Im Gegenteil, das Gehirn wird negative Emotionen erleben, nachdem sie einfache Verpackungen gesehen haben. Laut wissenschaftlichen Studien kann die Verpackung die Emotionen der Verbraucher beeinflussen. Ihre Produktverpackung sollte in der Lage sein, den Kunden die Bedeutung der Marke zu vermitteln und einen dauerhaften Eindruck zu hinterlassen.

'Beschreiben Sie den Kunden den Geschmack, das Gefühl und die Erfahrung des Produkts an Kunden, um sie zum Kauf zu verleiten. ' Dies wird als Start -'-Strategie bezeichnet. ' In einigen Fällen kann das Gehirn des Verbrauchers eine solche Beschreibung erkennen und akzeptieren. Wenn ich beispielsweise 'knusprig in das Aussehen schreibe, ' Schokoladengeschmack, 'und ' knusprig im Geschmack 'auf einem Kekspaket, macht der Verbraucher automatisch einen Sandwich -Keks mit einem knusprigen Erscheinungsbild und einer dicken Schokolade im Inneren. Verbraucher werden diesen Keks in diesem Szenario eher kaufen. Klicken Sie hier für Rechteck -Macaroon -Boxen.

Welche Informationen suchen Kunden in der Verpackung?

Verbraucher sind sich möglicherweise nicht bewusst, welche Faktoren für die Verpackung sie zum Verbrauch motivieren, aber es gibt so entschlossene Faktoren und haben erhebliche Auswirkungen auf den Produktumsatz. Die Verbraucher sind sich der folgenden Faktoren im Allgemeinen bewusst:

1. Produkt und Markennamen.

Um Stammkunden dabei zu helfen, es im Regal zu finden, müssen die Marke und der Produktname in der Verpackung geschrieben werden. Darüber hinaus haben unterschiedliche Produkte unterschiedliche wichtige Informationen wie Kleidungsgröße, Lebensmittelzutaten usw., die prominent und einfach zugänglich angezeigt werden müssen.

2. Die Funktionalität der Verpackung.

Die Verpackung für einige Produkte erhält auch Lager- und Schutzfunktionen oder erleichtert die Verwendung, Lagerung, Sicherung und Trage von Verbrauchern zu verwandten Produkten.

3.. Umweltfreundliche Verpackung.

Die umweltfreundliche Verpackung hat immer beliebter, da das ideologische Bewusstsein der Verbraucher gewachsen ist. Einige Kunden sind mit recycelbaren grünen Verpackungen zufrieden. Laut relevanten Umfragen werden 52% der Verbraucher aufgrund seiner umweltfreundlichen Verpackung ein Produkt kaufen. Darüber hinaus ist 'minimalistische' Verpackung, die weniger Materialien verwendet, bei diesen Kunden beliebt.

4. Exklusive Verpackung.

Neuartige und einzigartige Verpackungen werden in fast jedem Produktmarkt sofort die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Unter normalen Bedingungen generieren neuartige Entwürfe zufriedenstellende Verkäufe. Es ist jedoch zu beachten, dass das Ersetzen der alten Verpackung durch ein neues Design bestehende Kunden unruhig oder unzufrieden machen kann. Darüber hinaus ist ein klares Verständnis der Zielgruppe eines Produkts sowie eine gründliche und detaillierte Untersuchung dieser Zielgruppen erforderlich. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise von einem bestimmten Alter ist, denken Sie darüber nach, welche Informationen in diesem Alter die Verpackung gerne sehen würden.

Fallstudien der erfolgreichsten Verpackung

In diesem Abschnitt werden wir einige Marken vorstellen, die in der Produktverpackung außergewöhnlich gut geschlagen haben, mit der Hoffnung, alle zu inspirieren.

1. Coca-Cola

Coca-Cola muss bei der Erörterung von Pionieren von Verpackungen erwähnt werden. Das rote und weiße Logo und die Glasflasche sind zu Ikone geworden, sodass Kunden ihre Produkte schnell identifizieren können.

Es ist erwähnenswert, dass Coca-Cola kürzlich eine neue 'nachhaltige Verpackung' -Strategie auf den Markt gebracht hat. Die Produkte von Coca-Cola werden bis 2025 100% umweltfreundliche Plastikflaschen aus recycelten plastischen und biologisch abbaubaren Pflanzenmaterialien verwenden. Coca-Cola und andere kommerzielle Giganten fördern aktiv eine nachhaltige Entwicklung, was einen erheblichen Einfluss auf die Verbrauchergewohnheiten und Einstellungen haben wird.

2. Tiffany & Co.

Tiffany ist hellblau Schmuckverpackungsschachtel und weißes Band sind gekommen, um das Unternehmen zu repräsentieren. Diese blaue Farbe ist 1837 in der Farbkarte und es gibt selten eine Situation mit Farbbeule. Tiffanys unsichtbares Logo ist seit 1998 diese hellblaue Verpackung. Die Leute erkennen diese blaue Box sofort mit weißen Bändern als Produkt von Tiffany. '.

3. Apfel

Apple gilt als Sensory Experience Design Master. Das Produktdesign enthält nur wenige Worte, aber es vermittelt den spirituellen Kern der Marke. Dies liegt daran, dass die elektronische Boxpackung von Apple genauso künstlerisch und visuell ansprechend ist wie das Softwaredesign. Apple -Produkte werden immer in einer sauberen weißen Schachtel verpackt, die sowohl elegant als auch prägnant ist. Darüber hinaus ist jede Komponente der Verpackung prägnant gestaltet, wodurch sie 'fortgeschritten' und unkonventionell erscheinen wird. Dieses minimalistische Design hat eine unerwartete Anziehungskraft in dieser chaotischen und visuell anregenden Geschäftswelt.

4. Nike Air Serie

Nike ist jetzt ein Synonym für hochwertige Sportschuhe. Vor der Veröffentlichung der Nike Air -Serie wurde die Verpackung so konzipiert, dass sie die 'Sicherheit' und 'Portabilität' dieser Serie widerspiegelt. Die Schuhe der Nike Air Series sind nicht in einem Schuhkarton verpackt, sondern in einem aufblasbaren Paket, wie die Verpackung zeigt. Dieses Design lässt die Menschen nicht nur zum Leuchten, sondern vermittelt auch die leichten, einzigartigen und sicheren Merkmale der Luftserie.