מדוע מותגים צריכים להתאים אישית קופסאות אריזה ייחודיות?

עיצוב אריזה הוא אחד המפתחות להביא מוצר לשוק, והערך האולטימטיבי של העיצוב שלו מכסה מגוון רחב של היבטים כמו פונקציונליות מוצר, חווית משתמש, מודעות למותג וקידום. 

מאמר זה דן בערך האולטימטיבי של עיצוב האריזה וארבעת הגורמים העיקריים למימוש ערך, בתקווה שלקוראים יוכלו הבנה עמוקה יותר של עיצוב האריזה.

1 ערך פונקציונלי

המשימה העיקרית של תכנון האריזה היא להגן על המוצר מפני נזק במהלך אחסון, לוגיסטיקה ומכירות, ולהבטיח שהמוצר יכול להישאר על כנו עד שהוא יגיע לידי הלקוח. לפיכך, הערך העיקרי של עיצוב האריזה בא לידי ביטוי בפונקציונליות של המוצר.

שנית, תכנון אריזה יכול גם לשפר את ערך השימוש של מוצרים באמצעות בחירת חומרי אריזה וצורות לדרישות פונקציונליות שונות. לדוגמה, עיצוב האריזה של פריטים שבירים צריך לבחור חומרים עם לחץ מסוים, הלם ורטט.

וצורת המוצר תיקח בחשבון בתהליך העיצוב של תיבת אריזת נייר של קראפט מתכלה , לא רק כדי לעמוד בפונקציית ההגנה, אלא גם כדי לשפר את החוויה האינטראקטיבית בין המוצר לצרכן.

לבסוף, עיצוב אריזה יכול גם לגרום למוצרים להיות ערך נוסף באמצעות חומרים מיוחדים וצורות אריזה, כמו הערך הרגשי של קופסאות מתנה, נייד וקל לפרק אריזות נסיעה.

2 ערך חווית משתמש

בנוסף לפונקציונליות של הערך, 'עיצוב טוב ' צריך להיות גם דרך המחקר המעמיק של צרכי המשתמש וחוויית המשתמש, כדי להשיג שיפור של ערך חוויית המשתמש. לכן, עיצוב האריזה צריך לשקול באופן מלא את הפסיכולוגיה הצרכנית והתרחישים של צריכה על מנת להשיג חווית משתמש טובה יותר. 

זה דורש תשומת לב מלאה להתאמת צבע, גופנים, פריסה, צורה והיבטים אחרים של עיצוב אריזה, תוך התחשבות בתפיסת הצרכן את הרמות השונות עבור קבוצות גיל, מגדרים, אזורים וכן הלאה, על מנת ליצור איכות גבוהה יותר של חווית משתמש.

לדוגמה, בעיצוב אריזות מזון, באמצעות תקשורת ואינטראקציה עם צרכנים וכן הבנת הטעם והטעם של אוכל והיבטים אחרים של הפרטים, לעיצוב אריזה עם דרגה גבוהה יותר של הכרה, קל לפתוח ושימוש, כדי להגדיל את נתח השוק והמוניטין של המוצר.

בנוסף, ככל שביקוש הצרכנים להתאמה אישית והתאמה אישית ממשיך להסלים, תכנון האריזה אמור לנצל גם את הטכנולוגיה הדיגיטלית, חומרים חדשים וטכנולוגיות חדשות ואמצעים אחרים לשיפור חוויית המשתמש ברציפות.

3 ערך קוגניטיבי של המותג

המותג הוא אחד הגורמים החשובים בהחלטת הרכישה, ועיצוב האריזה תופס עמדה מרכזית בהכרת המותג. עיצוב אריזה טובה יכול לחזק את תמונת המותג, להגביר את הכרת המותג, מוניטין.

על מנת לשפר את אפקט המותג של עיצוב אריזה, בשלב העיצוב, יש לקבוע מראש את מיקום המותג, חזון המותג ואת ביטוי התמונות שלו, כמו שחבור קולקציות צבע, עיצוב תמונות, שימוש בגופן וכן הלאה. יחד עם זאת, בסביבת השוק המשתנה ללא הרף, גם עיצוב האריזה צריך להיות בעל ייחודיות וחידוש כדי ליצור את ערך המותג של 'מטבע קשה '.

בשוק תחרותי, חברות יכולות לזכות במודעות רבה יותר למותג עיצוב אריזות קופסאות מתנה יצירתיות , קבע תמונת מותג וקידום צמיחת מכירות כוללת.

4 ערך קידום שיווק

עיצוב אריזה טובה לא רק מחזק את אפקט המותג, אלא גם יכול להיות אמצעי חשוב לתכנון וקידום שיווק ארגוני. באמצעות חדשנות של עיצוב אריזה, ניתן לבנות מערכת שיווק שלמה יותר. 

זה לא רק מקדם מכירות רב עוצמה, אלא גם ספק מידע לקידום. פרסום, קידום ואריזה קשורים לעתים קרובות קשר הדוק, ויצירה הסינרגיסטית של השלושה הופכת את מכירות המוצר והראות ניתן לשפר ולהגדיל את נאמנות הצרכנים.

בפרקטיקה שיווקית ספציפית, השילוב של תכנון זהיר ועיצוב אריזה יכול לא רק להגדיל את נתח המכירות של המוצר, אלא גם להגדיל את שיעור ההמרות בחנות של הצרכנים, ובכך להגדיל את מודעות המותג ואת נתח השוק.

תַקצִיר

הערך האולטימטיבי של עיצוב האריזה כולל פונקציונליות, חווית משתמש, מודעות למותג וקידום שיווק. ובתהליך מימוש ערכים אלה, יש לחשוב ולחדש מממדים מרובים להשגת שיקול מסביב. רק בדרך זו נוכל להשיג עיצוב אריזה טוב ולממש באמת את 'הערך האולטימטיבי' הוא מחפש.