מה המטרה של אריזות קוסמטיות?

המטרה של אריזות קוסמטיות מתוחכמות, ענף אריזות האיפור מבוסס על מחקר מעמיק של הפסיכולוגיה האנושית. בואו נלמד יותר על המטרה של אריזות קוסמטיות בר -קיימא וכיצד זה יכול לעזור לך להתבלט מהתחרות.

אריזה היא הבסיס המרכזי עבור המשווקים להבין כיצד הצרכנים מגיבים לאריזה חדשה. אריזות טיפוח עור מזדמנים או תפללות עשויות ללכת לאיבוד בדשדוש, ולכן מוצרי היופי חייבים להיראות טוב מייד.

1 בסיס הליבה של האריזה

ללא מחקר מקיף כיצד אנשים מגיבים לקוסמטיקה, התעשייה היא כמו גלגל רולטה. מוצרי יופי שיווקיים קשורים פחות למזל ויותר לכידת הדמיון. החוקרים למדו אילו סגנונות אריזה מתאימים לשימוש בקוסמטיקה:

מחקר דינמי -בדיקות צבעוניות -מניפולציה מחשבתית

יש סיבה שמחקרים מסוג זה ממומנים מאוד: הם חושפים את הקשר בין גירויים להתנהגות אנושית. להבין מה מניע אנשים לקנות סחורות זה רק חלק מפאזל מכירות זה. מניפולציה של מחשבות היא המדע המשכנע של האופן בו אדם מגיב לגירויים כמו השפעות חברתיות, עמדות, מידע, תחול, העדפות ומחסור.

2 שימוש בחידוני צבע

חידוני צבע חשובים מכיוון שהם מספקים תובנה לגבי התגובה הרגשית של האדם לצבעים, גוונים ותכניות צבע ספציפיות. 

אך חשוב לזכור שניתן לערבב את הנתונים, מכיוון שלכל משיב יש חוויה צבעונית משלו. מה החוקרים מצאו מה המשמעות של הצבעים לצרכן הממוצע:

-עלייה: אופטימיות -כתום: ידידותיות -אדום: התרגשות 

-פרגול: יצירתיות -כחול: אמון -ירוק: שלום -גרירי: איזון

באופן מסקרן, מחקר שנערך על ידי אוניברסיטת וויניפג בקנדה מצא כי 90% מהרכישות המהירות מבוססות על צבע בלבד.

מחקר אחר שפורסם על ידי SageJournals מצא כי הקשר בין המותג לצבע מסתמך על הבנת צליל של אופן הצבע מתאים למותג. בלו הוא ללא ספק הצבע הפופולרי ביותר, על פי המחקר שפרסם ג'ו הולוק באתר היזמים.

3 חזותיים שטוחים ואסתטיקה אחרת

תכנון כלי איפור לא יכול פשוט להיות מעשי. האמנות צריכה להיות בלתי נשכחת ולעורר רגש. למרות שהצבע הוא הנושא החשוב ביותר, העיצוב צריך לשים לב גם להודעות השונות המודפסות על אריזות תיבות טיפוח לעור ידידותיות לסביבה.

קחו בחשבון אסתטיקה כקצה הקדמי של תהליך הקנייה מכיוון שאסתטיקה היא בדרך כלל מה שמעניק רושם ראשוני. הלקוחות ישפוטו בסופו של דבר את האיכות הכוללת של רכישה המבוססת על מעשיות.

סיבה נוספת לשים לב לאסתטיקה של האריזה היא שהמוצר צריך להתבלט בתצוגת חנות. עם מאות, אם לא אלפי פריטים, הצרכנים צריכים להכיר אותם מיד לפני שהם מוסחים על ידי מספר קמפיינים והודעות שיווק אחרות המזמינים אותם לקנות. 

קחו בחשבון שכל צרכן נתון עשוי לרצות לקנות מספר מוצרים, אך לא בהכרח צריך לקבל את התקציב לקנות בכמויות גדולות.

כדי שהקוסמטיקה תשיג יתרון תחרותי, עליהם לתקשר מייד יופי. עליו גם לתקשר כיצד להשתמש במוצר כראוי. שפתון צריך לצבוע שפתיים יפות, בדיוק כמו ששפתון צריך לצייר יפה. מוצרי שיער דורשים תסרוקות יפות.

4 העבירו את ההודעה

האופן בו הודעה מהדהדת עם הצרכן היא אחד מרכיבי המפתח באריזה. התיוג היעיל ביותר מעודד לקוחות פוטנציאליים לקנות את המוצר, אך משפיע גם על האופן בו אנשים משתמשים, מחזורים, מחזרים ומפנים אותו.

קשרים אלה חייבים לבוא לידי ביטוי בבירור בתווית. תמונות יפות בדרך כלל אינן מעונות, אך מילים מוחשיות מצוותות תשומת לב והשראה.

מוצרים מסוימים דורשים מידע רב יותר מאחרים. תרופות, מזון ותרופות הן דוגמאות למרכיבים שאנשים רוצים לקרוא עליהם לפני הרכישה. יש אנשים שאלגיים למרכיבים ספציפיים, בעוד שאחרים מנסים להימנע מרכיבים כימיים.

5 בטיחות והגנה על מוצרים

ספר אלקטרוני הורד EPUB להוריד EPUB. מהיצרן לשרשרת האספקה ​​ועד הצרכן, המוצרים חייבים להיות בטוחים. על המוצרים להישאר שלמים בכל שלב בתהליך הייצור, בין אם במעבר או במלאי, או שהם עשויים להיות מסווגים כהפסד מכירה או יוחזרו. 

האריזה ממלאת תפקיד מגן בתהליך הייצור, במיוחד אם היא עשויה מזכוכית או חומרים שבריריים אחרים. חלק מהנושאים העיקריים צריכים להיות להגן על המוצר מפני הנזק או ההידרדרות הבאה:

-כאני -חום -נגימלים -תגובות כימיות -הקרנה (למשל, אור אולטרה סגול)

-מבטחים חבלה אנושית -חשקית -חשק

6 מחסומים לתחרות והגנה

אף כי לעיתים רחוקות מדברים על חסמים מחוץ להגנת התעשייה חשובה גם היא. יש להגן על מוצרים מפני חמצן, אדים, אבק ואלמנטים אחרים העלולים לגרום להשפלה.

כמה מוצרים מתכלים, כמו מוצרי מזון, דורשים אטמוספרות מבוקרות כדי לשמור עליהם נקייה, טריים, סטריליים ובטוחים. תאריך התפוגה תלוי בגורמים אלה.

7 נוחות לקונים ומוכרים

תפקיד נוסף של אריזה הוא להקל על הצרכן ולכל הגורמים המעורבים בייצור, הפצה ומכירה. בין אם מדובר באריזה או לרכישה, כל מי שבא במגע עם המוצר חייב להיות מסוגל להתייחס אליו בזהירות כדי להפוך אותו לסחיר.

קופסאות מתנה קוסמטיות באיכות גבוהה חייבות לשמור על מראה חדש וחדש, החל משלוח ועיבוד ועד לערימה והצגת המוצר בחנויות. אפילו הנזק הקל ביותר למכולה או לאריזה יכול להיות חשוד לצרכן. באופן זה, מוצרים ואריזה חייבים להיות מסוגלים לעמוד בפתיחה, להשתמש, שימוש חוזר, הפצה ומיחזור לאחר שנרכש על ידי הלקוח. זה חייב להיות קל גם לתמרן כדי לא לגרום לאי נוחות.

מכיוון שלסופרמרקט טיפוסי יש מאות פריטים המכסים מגוון רחב של מוצרים, הקוסמטיקה חייבת להתבלט ולא להתמזג. למרות הפופולריות שלהם, מוצרי היופי אינם ממלאים את אותם צרכים כמו אוכל, ולכן הם חייבים להיות בעלייה רגשית יותר.

בעת מתן פתרון אריזה נוח ומעשי, כולל הן את המוצר והן את המרחב שמסביבו בתוך המוצר והאריזה. כדי להבחין, וודא שמידע שימושי ותמונות מושכות ניתנות חיצוניות.