מדריך לעיצוב אריזות שוקולד

1. אלמנטים לעיצוב אריזות שוקולד

האלמנטים החזותיים של עיצוב האריזה של מוצר שוקולד הם קריטיים בלכידת תשומת הלב של הצרכנים. בואו נעבור שוב על אלה כדי לרענן את הזיכרון שלנו על כל אלמנט עיצוב.

צבעים ונושאים: צבעים ונושאים חשובים בעיצוב אריזה מכיוון שהם יכולים לעורר רגשות ואסוציאציות ספציפיות למוצר. צבעים ונושאים משקפים לעתים קרובות את אישיות המותג שלך ויכולים להשתנות מאוד בהתאם לקהל הצרכנים שלך. קחו בחשבון את ההבדלים בצבע ותבניות בין בר הרשי לבין השוקולוני של טוני.

טיפוגרפיה וגופן: הבחירה בטיפוגרפיה וגופן יכולה להשפיע על האופן בו הצרכן תופס מותג ותורם לערעור האסתטי הכולל של עיצוב האריזה. אמנם אתה יכול למצוא גופנים התואמים את האסתטיקה של המותג שלך, וודא שהם קריאים וקלים לקריאה.

הצורה והגודל של אריזת מוצר שוקולד משפיעים על פניית המדף ונוחותו. זה יכול גם להעביר מידע על המוצר. חוט שוקולד גדול מדי עשוי לפנות לילד רחב עיניים, אך הוא לא יפנה לצרכן המודע בקלוריות.

בחירות מרקם וחומרים בעיצוב אריזה מוסיפים עניין מישוש, ועלולים להגדיל את האיכות והערך הנתפס של המוצר. מסיבה זו, מותגים רבים כוללים אריזה חיצונית. לעיצוב קופסאות שוקולד יש יותר מרחב מאשר עטיפת שוקולד.

תמונות וגרפיקה: מכיוון שדימויים וגרפיקה יכולים לשמש רמזים חזותיים לטעם, המרכיבים של המוצר ואפילו לקהל המיועד, הם מהווים מרכיב חשוב בעיצוב האריזה. אריזת חפיסת שוקולד טבעית עשויה לתאר שעועית קקאו בטבע, ואילו מותג שוקולד ממוקד תרבות עשוי להשתמש בצבעים בהירים כדי להתבלט.

2. גורמים שיש לקחת בחשבון בעת ​​תכנון חבילת שוקולד

ישנם צעדים ראשוניים שיש לנקוט בכל קטגוריית CPG, אך האסטרטגיה חשובה במיוחד בקטגוריית השוקולד. כתוצאה מכך, לפני שהם עוברים ליצירתיות, המותגים חייבים להתייעץ עם סוכנות עיצוב האריזה שלהם על כל גורם. לחץ כאן עבור קופסת שוקולד.

2.1 שוק יעד ודמוגרפיה

זיהוי קהל היעד שלך כנשים בתחילת שנות ה -30 לחייהן עשוי היה לעבוד במשך הדורות הקודמים, אך אנו חיים בעולם הרבה יותר מיוחד. אלפי מותגי שוקולד עם שבע דמויות או הכנסות גדולות יותר נלחמים על הדוגמה הרחבה של שוק היעד שרק השתמשנו בה.

שוק יעד טוב יותר יהיה אם עובדת בתחילת שנות ה -30 לחייה שאוהבת לבדר, מזדווג יין עם שוקולד עם חבריה. אפילו זה אולי רחב מדי, אבל אתה מבין את העניין.

2.2 זהות ומיתוג

איך אתה רוצה שהמותג שלך ייזכר על ידי הלקוחות שלך? האם אתה מוצר מדי פעם הנצרך מסיבות ספציפיות (למשל, סוכריות SEE) או התרחשות יומית בה הצרכנים מפתחים הרגל (למשל, שוקולד מושקע קפאין)? כל גישה לזהות המותג שונה, ועליך להיות ברור לגבי מי אתה רוצה להיות בשוק לפני שיצירת מיתוג שוקולד כלשהו.

2.3 הבחנת מוצרים

המותג הראשון ששילב קפאין ושוקולד השיג בידול מוצרים אמיתי. למרבה הצער, השתתפות בתערוכת המוצרים הטבעיים מאשרת כי זו כבר לא נקודת בידול. נקודות בידול המבוססות על רכיבים הן התחלה טובה, אך מיקום המותג בונה יותר אמון ומונע רוויה מתחרים. למותג יהיה קשה יותר להחליף את קדברי כתחליף שוקולד פסחא מכפי שהוא יהיה עבור מוצרי קקאו שמקורם בר -קיימא.

2.4 שימושיות ונוחות

מוצרי שוקולד חייבים להיות זמינים בקלות. מיתוג המותג הוא נושא מתמשך עבור חברות רבות בקטגוריה זו, ואינך יכול לסמוך על DTC ועל קמעונאי יחיד להצלחה של המוצר שלך. אם אתה רוצה להיכנס לקטגוריית השוקולד, עליך לנקוט בגישה של CPG של Omnichannel.

2.5 ידידותיות סביבתית וקיימות

למרות שקיימות אינה גורם מבדיל, היא הפכה לציפייה לקטגוריה. בקטגוריית CPG זו, מודעות הצרכנים לצורך להיות ידידותי לסביבה היא רק שנייה לקפה.

השחלת קיימות לסיפור המותג שלך היא תרגול רגיל עבור חברות שוקולד, ולכן עליכם להתבלט על ידי תקשורת ייחודית של הפרקטיקות הקיימות שלכם.

3. הפסיכולוגיה של עיצוב אריזות שוקולד

מודעות ברמת השטח לא תביא ללקוח נאמן. ההבנה כיצד עיצוב האריזה משפיע על התנהגות הצרכן חיונית להמרת הצרכן לקונה חוזר של המוצר שלך. להלן שלוש דוגמאות:

3.1 פסיכולוגיה צבעונית

יש לנו כמה הסתייגויות בנושא זה. עם זאת, כדאי להעמיד את זה למבחן. לאחר קביעת לקוח היעד שלך, אתה יכול לבדוק כיצד הצבעים משפיעים על כוונת הרכישה.

3.2 תפיסת ערך

אריזות ייחודיות שמעבירה ערך גבוה יותר תמיד מנצחת. שווי נתפס מתחיל בזיהוי המילים המגדילות את ערךך, ואחריו עיצוב המשקף את המסר.

3.3 תהודה רגשית

הציבור משתמש לעתים קרובות במילה השראה באופן חגיגי. עם זאת, השראה היא הפעולה המתרחשת בתוך רגש. עצב, שמחה, הלם ורגשות אחרים יכולים כולם לעורר השראה. יצירת פנייה רגשית על החבילה שלך צריכה להיות מרוכזת לחלוטין במשיכת ידיו של הצרכן לחבילה, ולגרום להם להרים אותה ולהסתכל מקרוב.

3.4 מבחן אישור

גישה לפסיכולוגיה צרכנית מחייבת בדיקות עיצוב חבילות. אחרת, אתה פשוט זורק רעיונות שעשויים להישמע טוב בפגישה אך נופלים שטוחים בכל מה שקשור להציג את עיצוב האריזה שלך במסגרת קמעונאית.

4. מגמות עיצוב באריזות שוקולד

הדורות הקודמים הבחינו במגמה לשוקולד מריר מכיוון שהייתה מודעות הולכת וגוברת לנוגדי חמצון ובריאות. אנו נכנסים כעת לעולם של התאמה אישית של שוקולד, המשפיע על מצגות אריזה. להלן שניים ממגמות עיצוב אריזות השוקולד הנראות ביותר בשוק.

4.1 סיפור סיפורים ומינימליזם

נראה מוזר שחברות שוקולד דבקות בתנועת עיצוב האריזה המינימליסטית עד שתפתח את החבילה. המותגים דוחים כעת את מיקוד נייר הזהב של ווילי וונקה לטובת לתת לתיבת הקרטון לעשות את הדיבורים. חברות שוקולד כותבות לעתים קרובות מאמרים על קיימות וכוללות אותן כתוכן אריזה פנימי.

4.2 מרכיבים פונקציונליים

קפאין אינו המרכיב היחיד המקודם כשדרוג לחטיף השוקולד הסטנדרטי. בנוסחאות אנו מוצאים מרכיבים פונקציונליים כמו Matcha. וכאמור, המרכיבים אינם נקודת בידול של 'בר -קיימא' עבור קטגוריה זו. בר-קיימא משוכפל בקלות על ידי חלוצי קטגוריות העובדים עם יצרני מינימום נמוך.

5. חידושים באריזות שוקולד

חדשנות לאריזה מתרחשת בקטגוריות רבות, אך שוקולד מוביל את הדרך לרבים מהמושגים הללו.

5.1 ניסויים רב -סנסוריים

אנו חיים בעולם משולב בו מגע מישוש מעורר רגשות בקרב צרכנים, ובכל זאת הם תופסים את הטלפונים שלהם וסורקים את קוד ה- QR של מוצרים עם אריזה חכמה. גישור בין שני העולמות הללו יחד לחוויה רב -סנסורית הוא הדרך הטובה ביותר להגיע לצרכנים.

5.2 התאמה אישית

בעת יצירת חוויה אישית עבור הצרכן, אסור לנו להתעלם מחשיבות הנוסטלגיה. עד לאחרונה, המותגים היו מוגבלים להדפס יחיד אלא אם כן הם היו מוכנים לשלם חיובי צלחות מופקעים. כעת תוכלו לא רק לכלול רק את 'כרטיס הזהב', אלא גם להדפיס אותו ישירות על הקופסה. חברות שוקולד נוספות צריכות לנצל את ההזדמנות להתאים אישית את החוויה.

5.3 מכולות שלישוניות

המונח 'שלישוני ' שמור בדרך כלל למשטחי משלוח או קופסאות גדולות של מוצר, אך במקרה של שוקולד, זו דרך נוספת להתבלט על המדף. עיצוב אריזה לקופסה בה נכנסים חטיפי השוקולד שלך יבטיח חריץ מתאים ויאפשר לך להרחיב את המצגת שלך.